Маркетплейс сможет снять карточку без суда: в ряде случаев уведомление придёт в день блокировки

С 1 октября 2026 года у операторов посреднических цифровых платформ, подпадающих под этот закон, появится законное право заблокировать карточку вашего товара или весь личный кабинет без решения суда. По общему правилу оператор уведомляет партнёра не позднее чем за 3 дня до применения меры, но если мера принимается для соблюдения требований законодательства либо во исполнение решения суда или органа власти, уведомление направляется в день её применения — то есть запаса на реакцию может не быть вовсе. Если нарушение не устранено за 90 дней, площадка вправе удалить кабинет продавца (ст. 13 Федерального закона от 31.07.2025 № 289-ФЗ). Основание — отсутствие обязательной маркировки, действующего сертификата или декларации соответствия либо обязательной госрегистрации, если для конкретного товара такое подтверждение обязательно. Эту же норму правообладатель товарного знака может использовать как дополнительный аргумент при обращении к оператору платформы, если у него есть доказательства нарушения, — но решение о мерах в отношении конкретной карточки принимает сам оператор, а защита исключительного права остаётся за правообладателем через ст. 1252, 1515 ГК РФ и суд.

Правовая база: два закона от 31.07.2025 — базовый № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» и закон-спутник № 290-ФЗ, донастраивающий под него смежные законы. Оба подписаны Президентом РФ 31.07.2025 и вступают в силу одной датой, 1 октября 2026 года, без поэтапности (ст. 4 № 290-ФЗ, ст. 23 № 289-ФЗ). Опубликованы отдельно: № 290-ФЗ на pravo.gov.ru 31.07.2025 (№ 0001202507310021) и в «Российской газете» 07.08.2025 (№ 175-176); № 289-ФЗ на pravo.gov.ru (№ 0001202507310020) и в «Российской газете» 06.08.2025.

Норма касается хозяйствующих субъектов, на которых распространяется регулирование торговой деятельности и которые публично размещают предложения о продаже товара. Простыми словами: если вы продаёте товар через маркетплейс, собственный интернет-магазин или аккаунт в социальной сети и такое размещение квалифицируется как публичное предложение о продаже, вы — «хозяйствующий субъект» в терминологии закона, а площадка-посредник между вами и покупателем — «посредническая цифровая платформа». Новая ст. 11.1 Федерального закона от 28.12.2009 № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» (введена ст. 2 № 290-ФЗ) запрещает размещать в публичном доступе, «в том числе на посреднической цифровой платформе», товар без обязательной маркировки, сертификата, декларации или свидетельства о госрегистрации, если такое подтверждение обязательно. Запрет не ограничен карточкой на маркетплейсе: под него подпадает и собственный интернет-магазин.

Что именно запрещено размещать с 1 октября 2026 года?

Ст. 11.1 381-ФЗ в редакции № 290-ФЗ запрещает публичное размещение предложений о продаже шести категорий товаров:

товаров, изъятых из оборота;
пестицидов и агрохимикатов без обязательной госрегистрации, если она предусмотрена;
биологически активных добавок без госрегистрации, если она обязательна;
лекарственных препаратов и медицинских изделий без госрегистрации, если она обязательна;
товаров без обязательной маркировки средствами идентификации (по законодательству о маркировке, об обращении лекарств либо о драгметаллах и камнях);
товаров без действующих сертификатов, деклараций соответствия и (или) свидетельств о госрегистрации, если для товара предусмотрено обязательное подтверждение соответствия.

Норма распространяется и на партнёра-продавца на платформе, и на иных хозяйствующих субъектов, публично размещающих предложения о продаже товара; применимость к конкретному размещению оценивается по обстоятельствам. П. 2 ст. 2 № 290-ФЗ распространяет на такое размещение режим госконтроля, установленный для маркировки (ч. 4 ст. 16 381-ФЗ).

Касается ли это только маркетплейсов или и моего сайта тоже?

Да. Формулировка «не вправе размещать в публичном доступе, в том числе на такой посреднической цифровой платформе» прямо указывает: платформа — один из каналов, не единственный объект регулирования. Под запрет может подпадать публичное размещение предложений о продаже и вне маркетплейса, включая собственный интернет-магазин и аккаунты в социальных сетях; квалификация конкретного размещения зависит от того, признаётся ли оно публичным предложением о продаже применительно к вашему товару.

Что обязаны сделать сами платформы?

№ 290-ФЗ донастраивает Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-I «О защите прав потребителей» (ст. 1). Новый п. 3.1 ст. 18: при недостатках товара, купленного через платформу, покупатель вправе предъявить требование продавцу прямо на ней; техническую возможность, включая возврат денег, обязан обеспечить оператор, а если доставка шла через его логистику — ещё и возврат товара. Новый п. 7 ст. 29 вводит то же правило для работ и услуг; владелец агрегатора приравнен к оператору посреднической цифровой платформы (доп. к преамбуле).

Отдельно ст. 7 закона № 289-ФЗ обязывает оператора обеспечить продавцу возможность разместить карточку с полной информацией о партнёре и товаре, а если сам не продаёт от своего имени — прямо указать это в карточке.

Может ли платформа снять карточку моего товара — и как от этого защититься?

Может, и с 1 октября 2026 года на это есть прямое законное основание. Ст. 13 закона № 289-ФЗ даёт оператору право ограничить или прекратить размещение карточки, в том числе «в целях обеспечения соблюдения установленных законодательством Российской Федерации требований к размещению предложений о продаже товаров» — то есть за отсутствие маркировки, сертификата или регистрации, а также для исполнения решения суда или органа власти либо по условиям договора с партнёром.

Процедура работает в обе стороны: оператор обязан направить партнёру мотивированное уведомление не позднее чем за 3 дня до применения мер (если мера принимается для соблюдения законодательства или решения суда — уведомление направляется в день применения); при устранении нарушения меры отменяются в течение 48 часов; если партнёр не устранил нарушение за 90 дней, оператор вправе удалить его личный кабинет.

Практический вывод: документы по каждой позиции нужно собирать заранее. Три дня на реакцию и 90 дней до удаления кабинета — небольшой запас, если пакет сертификатов ещё не готов.

Какой штраф грозит за нарушение уже сейчас?

Два трека изменений КоАП РФ идут параллельно и регулируют разные вещи.

ВСТУПАЕТ В СИЛУ с 1 сентября 2026 года. Федеральный закон от 02.05.2026 № 120-ФЗ вводит автоматические штрафы через «Честный знак», но за другие нарушения: ч. 4 ст. 14.43 КоАП — продажа маркированного товара с истёкшим сроком годности (ИП 10 000 ₽, юрлицо 20 000 ₽ за единицу); новые составы ст. 14.3.1 и ст. 14.6 КоАП — нарушение ценовых ограничений на табак; новая ст. 15.12.2 КоАП — продажа маркированного табака лицом без регистрации в «Честном знаке» (50 000 ₽). К ст. 11.1 381-ФЗ и размещению на платформах этот закон отношения не имеет.

НЕ ПРИНЯТ, СУММЫ НЕ ПРИВОДИМ. Отдельную ответственность именно за нарушение ст. 11.1 381-ФЗ и требований закона № 289-ФЗ может ввести законопроект № 959258-8. На 13.07.2026 он не принят, не подписан и в силу не вступил. Суммы возможных штрафов из его ранних редакций мы намеренно не приводим: выдавать непринятую норму за действующую нельзя. Актуальную стадию рассмотрения и текст в текущей редакции проверяйте по карточке законопроекта на sozd.duma.gov.ru/bill/959258-8.

Прямого штрафа КоАП именно за размещение немаркированного товара на платформе на сегодня нет. Это не значит, что нарушение безопасно: работает частноправовой рычаг (снятие карточки или блокировка кабинета по ст. 13 № 289-ФЗ, см. выше), и продолжает действовать общая ответственность за нарушение прав на товарный знак, ощутимая уже сейчас без всякого 290-ФЗ (см. раздел о ст. 1515 ГК РФ ниже).

Как новые сроки маркировки «Честный знак» соотносятся с 1 октября?

Отдельно от 290-ФЗ и синхронно по времени Правительство РФ расширяет маркировку на новые товарные группы. Единой даты «1 октября» для всех товаров нет:

|—|—|—|—|

| Хозтовары, санитарно-гигиенические изделия, туалетные принадлежности | 01.09.2026 | 01.10.2026 | 30.09.2027 |

| Электронные сигареты (в составе радиоэлектронной продукции) | 01.09.2026 | 01.12.2026 | 31.05.2027 (для ввезённых или произведённых до 30.11.2026) |

Основания: постановления Правительства РФ от 30.05.2026 № 656 (хозтовары), от 02.06.2026 № 682 (удобрения), от 21.05.2026 № 577 (сигареты).

Отдельно с 6 июля 2026 года действует механизм верификации фактического производства (постановление Правительства РФ от 07.05.2026 № 526): для пяти товарных групп (обувь, лёгкая промышленность, БАД, парфюмерия, шины) выдача кодов маркировки блокируется без подтверждения реального производства — документами, фото- или видеоматериалами с геометками либо согласием на выездную проверку. Минпромторг готовит расширение перечня; точную дату уточняйте на сайте ведомства.

Что уже сегодня работает как рычаг против контрафакта на маркетплейсах?

Пока ст. 11.1 381-ФЗ не вступила в силу, а штрафа КоАП для платформ нет, основной инструмент — ст. 1515 ГК РФ «Ответственность за незаконное использование товарного знака». Правообладатель вправе по выбору требовать: компенсацию в размере от 10 000 до 10 000 000 ₽ — конкретную сумму в этих пределах определяет суд с учётом характера нарушения, его длительности и иных обстоятельств дела, поэтому верхняя граница не является ориентиром для типового спора; двукратную стоимость права использования знака при наличии лицензионных договоров; либо двукратную стоимость контрафактных товаров.

Ответственность самой площадки складывается по общим нормам ГК РФ и постановлению Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10: маркетплейс несёт солидарную с продавцом ответственность, если выходит за рамки информационного посредничества (комиссия, логистика, влияние на цену), и освобождается от неё, если докажет добросовестность и то, что не знал и не должен был знать о нарушении до обращения правообладателя. На этом основании Суд по интеллектуальным правам постановлением от 31.08.2022 по делу № А41-47401/2021 отказал в иске к онлайн-площадке, признав её добросовестным посредником.

Что это значит для вас: претензию адресуйте в первую очередь продавцу-нарушителю, а не только площадке — доказать недобросовестность маркетплейса сложно, если он не участвовал в сделке напрямую.

Второй ориентир — как считать сумму компенсации. Верховный Суд РФ по делу № А45-4790/2022 (товарный знак «Бегущий олень», спор с vsemayki.ru и ИП) отменил решения трёх инстанций и указал: компенсацию по подп. 2 п. 4 ст. 1515 ГК РФ (двукратная стоимость товара) нельзя считать по числу предложений или дизайнов в каталоге — нужно доказать реальное количество контрафактных экземпляров и их стоимость.

Что это значит для вас: в претензии и иске фиксируйте подтверждённое количество реально проданного или доступного к заказу контрафакта, а не общее число карточек нарушителя, иначе суд снизит компенсацию или отправит дело на пересмотр.

Как использовать закон для защиты собственного бренда от подделок?

С 1 октября 2026 года у владельца товарного знака появляется дополнительный аргумент для обращения к оператору платформы: карточка конкурента без сертификата, декларации или маркировки — признак нарушения ст. 11.1 381-ФЗ, о котором можно сообщить оператору со ссылкой на ст. 13 № 289-ФЗ. Само по себе обращение не гарантирует снятие карточки: решение о мерах в каждом случае принимает оператор платформы, и оно зависит от полноты и убедительности представленных доказательств. Основной и самостоятельный путь защиты исключительного права на товарный знак — не обращение к оператору, а претензионно-исковая работа по ст. 1252 и 1515 ГК РФ, которая не зависит от решения площадки. Порядок действий:

Зафиксировать нарушение: скриншот карточки с нотариальным заверением, дата и время.
Собрать документы на права: свидетельство Роспатента на товарный знак, при необходимости — депонирование объекта авторского права.
При наличии доказательств нарушения направить оператору обращение со ссылкой на ст. 11.1 381-ФЗ и ст. 13 № 289-ФЗ как на дополнительное основание для проверки карточки; итоговое решение остаётся за оператором.
Параллельно, не дожидаясь ответа оператора, готовить претензию и при необходимости иск по ст. 1252, 1515 ГК РФ к продавцу-нарушителю, оценивая реальное количество контрафакта, а не число карточек в каталоге.

Что сделать до 1 октября 2026 года

Провести инвентаризацию товарных позиций: какая маркировка, сертификация или госрегистрация обязательны для каждой (особое внимание БАД, лекарствам, медизделиям, пестицидам, агрохимикатам). Срок — август 2026, ответственный — товарный/закупочный отдел.
Свести в календарь даты регистрации (обычно 01.09.2026) и маркировки (01.10–01.12.2026 по группам, см. таблицу), синхронизировать с закупками и остатками. Срок — август 2026.
Обновить пакет разрешительных документов по каждой позиции — сертификаты, декларации, свидетельства о госрегистрации. Срок — до 15.09.2026; критерий готовности — полный пакет по каждому SKU в реестре компании.
Подтвердить регистрацию товарного знака свидетельством Роспатента: без неё нельзя требовать защиты как правообладатель знака по ст. 1515 ГК РФ. Обратиться к оператору платформы с сообщением о нарушении требований к товару (маркировка, сертификат, регистрация) можно и по другим основаниям, но вес такого обращения и объём требований у правообладателя выше. Срок — сентябрь 2026, ответственный — юротдел или патентный поверенный.
Подготовить регламент и шаблон обращения к операторам платформ со ссылкой на ст. 11.1 381-ФЗ и ст. 13 № 289-ФЗ. Срок — до 20.09.2026, ответственный — юротдел; критерий готовности — шаблон согласован и готов к отправке.
При попадании в перечень постановления № 526 (обувь, лёгкая промышленность, БАД, парфюмерия, шины) — подготовить фото- и видеоподтверждение фактического производства, готовность к выездной проверке. Срок — до 01.09.2026.
Проверять статус законопроекта № 959258-8 непосредственно на sozd.duma.gov.ru не реже раза в квартал: пока он не принят и не подписан, отдельного штрафа КоАП за нарушение ст. 11.1 381-ФЗ нет, а его появление зависит от прохождения законопроекта. Ответственный — юротдел, ближайшая проверка — октябрь 2026.
Не откладывать подготовку на последнюю неделю сентября 2026 года: по общему правилу оператор уведомляет о мерах за 3 дня, а когда мера принимается для соблюдения требований закона или по решению суда — уведомление приходит в день блокировки. Ответственный — руководитель проекта/продавец, контроль — постоянный с августа 2026.

Источники

Федеральный закон от 31.07.2025 № 290-ФЗ — полный текст: https://base.garant.ru/412423598/
Ст. 2 № 290-ФЗ — новая ст. 11.1 закона о торговле: https://base.garant.ru/412423598/741609f9002bd54a24e5c49cb5af953b/
Ст. 1 № 290-ФЗ — поправки в Закон о защите прав потребителей: https://base.garant.ru/412423598/1cafb24d049dcd1e7707a22d98e9858f/
Ст. 3 № 290-ФЗ — поправки в закон о деятельности иностранных лиц в интернете: https://base.garant.ru/412423598/5ac206a89ea76855804609cd950fcaf7/
Официальная публикация № 290-ФЗ на pravo.gov.ru: http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202507310021
Официальная публикация № 289-ФЗ на pravo.gov.ru: http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001202507310020
Текст № 290-ФЗ на КонсультантПлюс: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_511087/
Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ: https://base.garant.ru/412423594/
Законопроект № 959258-8 — обзор инициативы; суммы штрафов не приводим, актуальный статус — по карточке СОЗД: https://www.consultant.ru/law/hotdocs/89873.html
Карточка законопроекта № 959258-8 на сайте Госдумы: https://sozd.duma.gov.ru/bill/959258-8
РБК — обзор закона о платформенной экономике с 1 октября 2026: https://www.rbc.ru/quote/07/06/2026/6a1e8f539a794755b6906cd0
РАПСИ — Федеральный закон № 120-ФЗ, вступление в силу 01.09.2026: https://rapsinews.ru/legislation_news/20260429/311812547.html
Гарант.РУ — таблица сроков расширения маркировки «Честный знак» по товарным группам 2026: https://www.garant.ru/article/2131746/
Гардиум/Гарант — практика ответственности маркетплейса за контрафакт, ст. 1515 ГК РФ: https://www.garant.ru/gardium/guide/kontrafakt-na-marketpleyce/
Право.ру — разбор дела № А45-4790/2022 «Всемаркет» / ГАЗ: https://pravo.ru/story/250875/amp/

Юристы и патентные поверенные бюро «Галифанов, Мальков и партнёры» консультируют по проверке разрешительных документов на товар и оценке рисков при размещении на маркетплейсах и защите товарного знака; результат зависит от фактических обстоятельств. Консультация: 1-tm.ru, 8 (800) 775-88-40, law@1-tm.ru.

*Материал носит информационный характер и не является юридической консультацией. Сведения об услугах бюро в конце материала — информация о собственных услугах, размещённая на ресурсе бюро; бюро рассматривает её как информацию о собственных услугах на собственном ресурсе (п. 2 ч. 2 ст. 2 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»), а не как рекламу, требующую маркировки. При републикации на сторонних площадках вопрос маркировки решается по правилам такой площадки.*

28 июля 2026 в 15:19

автор статьи: