Вести собственное дело в конкурентной среде – задача непростая. В любой момент рынок, сколь бы велик или мал он не был, может измениться и оставить Вас с убытками, а конкурентами – с прибылью и перспективами. Кончено, можно начинать бизнес с идеи, с инвестиций, с уникальной технологии или команды единомышленников, но это ненадолго оставит «корабль» на плаву. Как человек, родившись, получает свое имя и идёт с ним всю жизнь, так и бизнес начинается с бренда, который выделит его на фоне соперника, удержится в памяти клиентов и будет привлекать их внимание снова и снова. Лишь тогда весь труд и инвестиции в полной мере принесут плоды, лишь тогда можно будет говорить об уверенной опоре в конкурентной борьбе.
Но подходить к собственному брендингу нужно ответственно. Недостаточно просто назвать компанию «СпецПро» и ждать клиентов — подобных названий множество в любом городе, оно мгновенно затеряется среди подобных. Нельзя и остановиться лишь на создании бренда, ведь конкурент не дремлет, он всегда ищет возможность извлечь выгоду из чужих ошибок.
В этой статье мы расскажем о трех способах, как создать свой неповторимый бренд и защитить его от посягательств. Как правило, среди них выделяют:
1. Создать его с нуля. Самый точный и, в то же время самый трудоемкий вариант, со временем он позволяет создать уникальный бренд, подходящий именно под Ваши цели, идеологию и нужды. Для этого эксперты рекомендуют перед непосредственным использованием бренда сперва оформить свои права на него, а именно –зарегистрировать товарный знак. Так Вы сможете, с одной стороны, проверить занял ли кто-то уже Ваше слово или логотип, а с другой – защите себя от действий таких «интересующихся» персон. Согласитесь, создать с нуля популярный бренд и потом узнать, что он принадлежит кому-то другому, будет крайне неприятно.
Официально срок регистрации товарного знака составляет 18,5 месяцев, но на практике он гораздо короче – около 6-7 месяцев.
Сделать это можно путем подачи заявки на регистрацию товарного знака в Роспатент. После подачи и оплаты соответствующих гос. пошлин останется только дождаться прохождения экспертизы и вынесения Роспатентом решения о регистрации товарного знака.
Важно учитывать, что подача заявки не гарантирует регистрацию товарного знака. В ходе регистрации Роспатент проводит собственную экспертизу и проверяет, есть ли в Вашем случае основания для отказа. Если основания есть, от экспертизы поступит предварительный отказ с возможностью написать ответ, после него – отказ окончательный. Чтобы сэкономить время и средства на регистрации знака, рекомендуется озаботиться предварительной проверкой у специалистов.
2. Приобретение уже готовых вариантов. Если Вы не готовы создавать свой уникальный бренд с нуля, существует альтернативный вариант – покупка уже существующего товарного знака и его использование как основы собственного бренда. Сделать это можно тремя способами:
Услуги площадок товарными знаками не ограничиваются — часто вместе с ними к покупке предлагаются аналогичные доменные имена. Так можно будет полностью обезопасить себя от нападок конкурентов и значительно упростить развитие бренда.
• Напрямую у правообладателя. Самый прямой вариант, подразумевающий простое обращение к правообладателю товарного знака с предложением выкупить у него товарный знак за определенную сумму. Если переговоры будут успешными, достаточно будет заключить договор об отчуждении товарного знака и зарегистрировать его в Роспатенте.
Учтите, что правообладатель не обязан соглашаться на предложенную цену и вообще направлять какой-либо ответ. Часто такие переговоры могут закончиться ничем ввиду неуступчивости собственника знака.
• На специализированных биржах и магазинах. Сегодня существует множество различных сайтов, на которых можно увидеть список доступных к покупке товарных знаков, номер их свидетельства, изображение, порядок передачи и группы товаров/услуг, в отношении которых они зарегистрированы в соответствии с международной классификацией товаров и услуг (МКТУ). Если Вас заинтересует какой-либо из предложенных вариантов, организаторы площадки помогут Вам согласовать условия будущего договора с правообладателем.
• В рамках аукциона. Одним из плюсов товарного знака является то, что он является не только гарантом правовой безопасности бренда, но и самостоятельным активом компании, находящимся на ее балансе. По этой причине часто товарный знак можно приобрести в ходе торгов по банкротству его прежнего владельца за вполне доступную цену.
Минусом является сам механизм аукциона, ведь победителем может оказаться кто-то другой, давший лучшее предложение.
3. Осуществить ребрендинг. Для несведущих уточним, что под ребрендингом поднимают разновидность маркетинговой стратегии по изменению бренда и его составных частей (логотип, слоган, оформление), его «осовремениванию» под сегодняшние реалии. Недостаточно лишь однажды придумать лого и использовать его один, два, десять и двадцать лет, ведь в этом случае Вы будете выглядеть устаревшими на фоне активных конкурентов. Напротив, бренд необходимо регулярно освежать, изменять в соответствии с новыми целями компании, особенностями рынка и культуры. В нашем же случае это означает также дать ему возможность получить правовую охрану в Российской Федерации при появлении угрозы бренду, его сохранности.
У ребрендинга не предусмотрено четких рамок или ограничений. Он может быть полный, когда меняются все составные части бренда, так и частичный, когда меняется лишь стиль, лого и др. И каждый элемент такого обновления впоследствии стоит обеспечить правовой охраной.
Даже в том случае, если Ваш логотип, слоган или иная часть бренда не может пройти регистрацию в Роспатенте, на нем не стоит ставить крест. Изображение можно доработать с дизайнерами, слоган осовременить использованием современного сленга, ключевое слово – доработать с учетом существующих проблем.
В данном процессе важно сразу учитывать вопрос охраноспособности бренда. Не стоит пренебрегать услугами патентных поверенных, ведь они могут заранее проверить Ваши наработки и дать рекомендации по дальнейшей работе.
Более того, многие компании имеют собственных дизайнеров и могут совместно с ними предоставить Вам обозначение, готовое к регистрации в качестве товарного знака.
Конечно, при ребрендинге существует риск потерять долю клиентов, не узнавших, за новым лого уже проверенных специалистов, но в конечном итоге выгоды его перевесят. В конечном итоге ответственный предприниматель таким образом может не только сохранить занятую нишу, но даже выйти на новые рынки товаров и услуг.
БЮРО «ГАЛИФАНОВ, МАЛЬКОВ И ПАРТНЕРЫ» является экспертами в области защиты авторских прав с подтвержденным опытом и блестящей репутацией. Мы заботимся о наших клиентах, стараемся оказывать максимальную поддержку и помощь. Заполните форму и получите консультацию эксперта по разработке товарного знака, ребрендинга или покупке нового.