Отождествление схожих терминов допускается в маркетинге и запрещается в правовом поле. Согласно гражданскому законодательству, регистрации подлежит товарный знак, что отличает его юридически от торговой марки. Прохождение регистрационной процедуры дает исключительное право на объект интеллектуальной собственности и обеспечивает защиту от несанкционированного использования другими хозяйствующими субъектами.
Происхождение и различия терминологии
Для индивидуализации реализуемых товаров и услуг, ускоряющей продвижение от производителя к конечному потребителю, в западных странах используется термин trademark. В дословном переводе с английского – это торговая марка, а в смысловом – товарный знак, что позволяет классифицировать понятия синонимами в маркетинге.
С перечисленными терминами неразрывно связано понятие brand, представляющее совокупность знаков, обозначений и фирменного стиля для исполнения роли первого звена в ассоциативной цепочке клиента.
Любой бренд обозначается торговой маркой – это аксиома, а обратное утверждение – это теорема, которую нужно доказать по трем критериям:
1. Активности – узнаваемости продукции среди аналогов по завоеванной репутации, свидетельствующей о качестве;
2. Силе – охвате географической территории рынка, созданного лидерства, вызывающего у покупателя желание приобрести товар независимо от наличия конкурентов;
3. Стоимости – способности формировать дополнительный доход компании благодаря ставшему общеизвестным образу, выступающему гарантом качества.
Все три термина – своеобразная «визитная карточка» производителя, однако знак равенства между ними ставить некорректно. Зарегистрированный товарный знак – это паспорт торговой марки, выписанный на имя единственного правообладателя с целью его персонификации и защиты.
Виды и предназначение товарных знаков
Фирменный знак можно зарегистрировать в любое время, независимо от степени его известности, и далее «раскручивать» уже приобретенное охраняемое право с целью превращения в ценный бренд. Для обеспечения успеха продвигаемым товарам или услугам на рынке сбыта товарный знак должен обладать отличиями и уникальностью, а также «вписываться» в допускаемый перечень обозначений, установленных на законодательном уровне (ст. 1482 ГК РФ):
1. Изобразительные – в виде взятого за основу рисунка без нанесения текста;
2. Текстовые – в виде наименования марки или альтернативного содержания без применения графики;
3. Цветовые или звуковые – создающие ассоциации при помощи аккордов и использования избранной цветовой гаммы;
4. Объемные – символизирующие визуальное изображение в трехмерном пространстве;
5. Комбинированные – комплексные сочетания различных средств.
Если ранее зарегистрированные виды не препятствуют идентификации продукции компании или индивидуального предпринимателя, то разрешается регистрация новой марки. Хозяйствующий субъект становится обладателем исключительного права (ст.1478 ГК РФ), закрепляемого выдачей юридического документа – свидетельства.
Предназначение регистрации заключается в предоставлении возможности индивидуализировать товары, иные реализуемые материальные активы или ценности, не имеющие вещественного характера, среди аналогов. Получить исключительное право – означает полное единоличное распоряжение любым способом, не противоречащим законодательным актам.
Правовые аспекты регистрации
Без регистрации торговая марка является лишь картинкой либо набором аккордов и символов. Индивидуализация незарегистрированного бренда не имеет ценности для потребителя, так как не может выступать гарантом качества и информировать покупателя о конкретном производителе. Охрана права интеллектуальной собственности и правовая защита от использования конкурентами наступает после прохождения процедуры.
Хозяйствующий субъект становится правообладателем (ст.1484 ГК РФ) и получает в правовом поле возможность:
1. Размещать логотип при продвижении товаров, работ или услуг в предложениях о реализации, объявлениях и рекламе, а также на самой продукции, включая упаковку и этикетки
2. Передавать право на использование официальным дилерам и представителям компании в иных географических регионах, одновременно раскручивая бренд и формируя дополнительный доход по франшизе
3. Создавать нематериальные активы в учете по первоначальной стоимости и амортизировать в течение срока эксплуатации, повышая интерес действующих и перспективных инвесторов и кредиторов
Ни одно юридическое или физическое лицо не может использовать без разрешения владельца сходные с зарегистрированным товарным знаком обозначения в отношении идентичных или однородных ТМЦ в случае возникновения риска смешения с избранным фирменным стилем. Несанкционированное подражание карается не только привлечением к гражданско-правовой (ст.1515 ГК РФ) и административной (ст. 14.10 КоАП РФ), но и уголовной (ст. 180 УК РФ) ответственности.
Значимые факторы при регистрации
Полученные права могут использоваться субъектом хозяйствования в течение десяти лет, по истечении которых допускается продление бессчетное количество раз после представления документов и оплаты государственных услуг регистратора. Однако принимая решение об интеллектуальной собственности, следует учитывать ряд факторов:
1. Правовой режим охраны можно получить в отношении конкретных товаров и услуг, выбранных из классификатора МКТУ и указанных в документации, направляемой регистратору;
2. Защита действует лишь на юридической территории РФ и не распространяется за ее пределы. Указание логотипа при экспорте продукции – всего лишь реклама бренда и избранного стиля за рубежом;
3. В случае неиспользования на протяжении трехлетнего периода полученное право может быть аннулировано. Это происходит в ситуации, когда заинтересованные лица обращаются в судебные инстанции.
Сходство торговых марок и товарных знаков заключается в том, что оба термина используются в качестве средств для индивидуализации хозяйствующего субъекта или реализуемой продукции, а различие кроется в установлении юридической защиты согласно нормам гражданского законодательства страны.
Алгоритм регистрационной процедуры
Для приобретения узаконенного юридически права интеллектуальной собственности на торговую марку с параллельным установлением режима ее охраны нужно наличие документа унифицированной формы. Для получения свидетельства компании или индивидуальному предпринимателю необходимо последовательно выполнить ряд действий:
Разработать удобный логотип для идентификации в соответствии со справочником МКТУ. Обязательное условие для регистрации:
1. Отсутствие повторяющихся элементов других компаний, препятствующих индивидуализации;
2. Неиспользование обычной общепринятой символики, вошедшей во всеобщее употребление;
3. Отсутствие конкретного указания на время, территорию, способ изготовления и сбыта.
Осуществить проверку на тождественность. Придуманный образ сопоставляется с числящимися в специальной базе данных использующимися логотипами. Запрещается регистрация знаков (ст.1483 ГК РФ):
1. Сходных с имеющимися обозначениями до степени смешения;
2. Тождественных по названию, имени или промышленному образцу с уже зарегистрированными;
3. Являющихся ложными или способными неправильно информировать потребителя в отношении продукции, производителя и услуг;
4. Противоречащих интересам общества, принципам гуманности и правилам морали и нравственности.
Подача заявления и документальных приложений в Роспатент после оплаты государственных пошлин за следующие услуги:
1. Проверку на соответствие требованиям законодательства и отсутствие аналогов;
2. Проведение экспертизы с составлением заключения;
3. Узаконивание отличительного знака за правообладателем, скрепленного выдачей свидетельства.
Стоимость зависит от класса приобретаемого товарного знака, а в соответствии со статистическими данными попытки самостоятельной регистрации отклоняются на 70% регистрирующим органом без возмещения расходов. Во избежание отклонения заявки и минимизации рисков отказа в регистрационной процедуре целесообразно воспользоваться услугами специалистов, которые помогут проверить патент на соответствие нормативным требованиям, исключат сходство до степени смешения, оценят охраноспособность и окупаемость получения с учетом специфики деятельности.